Стратегии самопрезентации глав субъектов Российской Федерации в официальных Telegram-каналах
DOI:
https://doi.org/10.18255/2412-6519-2025-4-330-347Ключевые слова:
самопрезентация, управление впечатлением, стратегии самопрезентации, социальные сети, telegram-каналы, главы регионов, визуальный контентАннотация
Социальные сети стали мощным каналом коммуникации политиков с гражданами, а также платформой для их самопрезентации. В статье выявляются основные коммуникативные стратегии управления впечатлением девяти российских политиков в их официальных Telegram-каналах. Регионы были отобраны по наибольшему количеству подписчиков среди авторских каналов глав субъектов в федеральном округе. В качестве методов исследования выступают количественно-качественный контент-анализ публикаций по 20 индикаторам с последующим применением анализа одномерных распределений, таблиц сопряженности, корреляционного и кластерного анализа. Были рассмотрены все публикации каналов второй недели каждого месяца за 2024 год. Результаты кластерного анализа позволили выявить три универсальных вектора, которые встречаются чаще всего: эффективный управленец, заботливый лидер, носитель традиционных ценностей. В визуальной составляющей были выделены блоки: демонстрация статуса, открытость и близость к гражданам, подчеркивание легитимности через символы и атрибуты. Полученные выводы позволяют говорить о формировании базовой модели «цифрового портрета российского губернатора», объединяющей универсальные и специфические региональные элементы самопрезентации. Материалы исследования могут быть использованы для разработки рекомендаций по ведению официальных аккаунтов органов власти и совершенствованию стратегий политической коммуникации в цифровой среде.Библиографические ссылки
Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни. М.: Канон-пресс-Ц, 2000. 304 с.
Schlenker B. R. Self-presentation // Handbook of Self and Identity. 2003. Vol. 2. № 2003. P. 542-570.
Хороших В. В. Психологические факторы успешности самопрезентации: дис.. канд. психол. наук. СПб., 2001. 193 с. EDN NLWMTR
Zelen S. L. Self-presentation: The Second Attribution-Personality Theory Conference. CSPP-LA: Springer, 1986. 183 p.
Майерс Д. Социальная психология; пер. с англ. СПб.: Питер, 2020. 800 с.
Baumeister R. F., Leary M. R. The need to belong: Desire for interpersonal attachments as a fundamental human motivation // Psychological Bulletin. 1995. Vol. 117. № 3. P. 497-529. EDN HKCBNL DOI: https://doi.org/10.1037//0033-2909.117.3.497
Никитин Е. П., Харламенкова Н. Е. Феномен человеческого самоутверждения. СПб.: Алетейя, 2000. 217 с.
Бороздина Г. В. Психология делового общения. М.: ИНФРА-М, 1998. 224 с. EDN TIRWGJ
Human Communication / J. C. Pearson et al. New York: McGraw-Hill US Higher Ed USE, 2019. 416 p.
Buss A. H., Briggs S. R. Drama and the self in social interaction // Journal of Personality and Social Psychology. 1984. Vol. 47, No. 6. P. 1310-1324. DOI: https://doi.org/10.1037//0022-3514.47.6.1310
Jones E. E., Pittman T. S. Toward a general theory of strategic self-presentation // Psychological Perspectives on the Self. 1982. Vol. 1. P. 231-262.
Kuzmin A. E., Matveev A. A. The Impact of Digital Transformation on the Process of Interaction of Public Authorities with Citizens // 2023 Communication Strategies in Digital Society Seminar (ComSDS). Saint Petersburg, 2023. P. 151-154. DOI 10.1109/ComSDS58064.2023.10130430 DOI: https://doi.org/10.1109/ComSDS58064.2023.10130430
Steffan D. Visual Self-Presentation Strategies of Political Candidates on Social Media Platforms: A Comparative Study // International Journal of Communication. 2020. No. 14. P. 3096-3118.
Peng Y. What Makes Politicians' Instagram Posts Popular? Analyzing Social Media Strategies of Candidates and Office Holders with Computer Vision // The International Journal of Press/Politics. 2021. V. 26, No. 1. P. 143-166. [Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ]. DOI 10.1177/1940161220964769 DOI: https://doi.org/10.1177/1940161220964769
Walby K., Wilkinson B. The visual politics of public police Instagram use in Canada // New media & Society. 2023. V. 25, No. 5. P. 898-920. [Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ]. DOI 10.1177/14614448211015805 DOI: https://doi.org/10.1177/14614448211015805
Будко Д. А., Калашникова Е. А. Нарративные стратегии визуализации в пабликах глав регионов (на примере социальной сети ВКонтакте) // Социальные и гуманитарные знания. 2024. Том 10. № 2. С. 130-143. DOI 10.18255/2412-6519-2024-2-130-143
Lukyanova G. V., Kalashnikova E. A. Visual Storytelling as a Strategy for Online Political Communication // 2025 Communication Strategies in Digital Society Seminar (ComSDS). Saint Petersburg, 2025. P. 125-128. DOI: https://doi.org/10.1109/ComSDS65569.2025.10971298
Терещенко Л. В. Коммуникативные особенности визуального сторителлинга // Актуальные проблемы взаимодействия науки и бизнеса. Саратов: ЦПМ "Академия Бизнеса", 2020. С. 45-49. EDN VBCJZL
Walter E. The Power of Visual Storytelling. New York: Mc Graw Hill Education, 2014. 256 p.
Williams W. Attending to the visual aspects of visual storytelling: using art and design concepts to interpret and compose narratives with images // Journal of Visual Literacy. 2019. V. 38, No. 1-2. P. 66-82. DOI: https://doi.org/10.1080/1051144X.2019.1569832
Sammer P., Heppel U. Visual Storytelling: Visuelles Erzählen in PR & Marketing. Heidelberg: O'Reilly, 2015. 344 p.
Crilley R., Manor I., Bjola C. Visual narratives of global politics in the digital age: an introduction // Cambridge Review of International Affairs. 2020. V. 33, No. 5. P. 628-637. DOI 10.1080/09557571.2020.1813465 DOI: https://doi.org/10.1080/09557571.2020.1813465
Telegram: медиапотребление и поведение аудитории // Mediascope: сайт. [2025]. URL: https://mediascope.net/upload/iblock/2ee/bdbcymunn4gcxjwcgjgjzsw74nrqtmz6/Mediascope_%D0%9D%D0%A0%D0%A4_Telegram.pdf (дата обращения: 23.03.2025).
Солдатенков И. В. Социальная сеть как инструмент самопрезентации политика: опыт анализа профилей представителей российских политических партий // Galactica Media: Journal of Media Studies. 2024. № 1. С. 43-77. DOI: 10.46539/gmd.v6i1.424 DOI: https://doi.org/10.46539/gmd.v6i1.424
Page J. T., Duffy M. E. What Does Credibility Look like? Tweets and Walls in U.S. Presidential Candidates' Visual Storytelling // Journal of Political Marketing. 2016. Vol. 17, No. 1. P. 3-31. DOI: https://doi.org/10.1080/15377857.2016.1171819
