Потенциал визуального сторителлинга в формировании политического доверия
DOI:
https://doi.org/10.18255/2412-6519-2026-2-162-181Ключевые слова:
визуальный сторителлинг, политическое доверие, визуальная коммуникация, политическая коммуникация, формирование доверия, визуальный контентАннотация
Развитие информационно-коммуникационных технологий, превращающих интернет в пространство символов и упрощённых конструкций, оказывает существенное воздействие на отношения между гражданами и политическими институтами и, в частности, на динамику политического доверия. Визуальный сторителлинг становится важным инструментом политической борьбы, однако его реальный потенциал в формировании доверия остаётся недостаточно изученным. В статье представлены результаты серии экспериментов, направленных на выявление типов визуального сторителлинга, обладающих потенциалом влияния на процесс формирования политического доверия в разных возрастных группах. На основе оценки психологической эффективности сообщения (когнитивный, эмоциональный, идентификационный компоненты) и показателя доверия к политику до и после просмотра материала показано, что единичный визуальный контент в целом не приводит к статистически значимому росту доверия, однако отдельные нерелевантные визуальные нарративы способны снижать доверие к политику. Текстовый материал во всех возрастных когортах демонстрирует более устойчивый доверительный эффект по сравнению с визуальными форматами. Сделан вывод о том, что формирование политического доверия является длительным и многошаговым процессом, в котором визуальный сторителлинг играет вспомогательную и потенциально рискованную роль. Показана необходимость дифференцированного использования визуального сторителлинга в различных возрастных группах и учёта соответствия визуального образа статусным и ценностным ожиданиям аудитории.Библиографические ссылки
Кастельс М. Власть коммуникации / Пер. с англ. М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2016. 564 с. DOI: https://doi.org/10.17323/978-5-7598-1556-3
Арендт Х. Vita activa, или О деятельной жизни / Пер. с нем. и англ. СПб.: Алетейя, 2000. 437 с.
Мартьянов Д. C., Лукьянова Г. В. Эмоциональная публичная сфера: поляризация паралингвистического интернет-дискурса // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2021. № 2. C. 25-48. DOI 10.30547/vestnik.journ.2.2021.2548 DOI: https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.2.2021.2548
Галанина Е. В. Миф как реальность и реальность как миф: мифологические основания современной культуры: монография. М.: Акад. Естествознания, 2013. 130 с. EDN UEPKQT
Simorangkir D. Strategic political communication through storytelling: A case study of the «Democreative Tales of Jokowi’s Blusukan» comics // Public Relations Journal in Asia (Special Issue). 2017. August. Р. 1-22.
Williams W. Attending to the visual aspects of visual storytelling: using art and design concepts to interpret and compose narratives with images // Journal of Visual Literacy. 2019. № 38 (1-2). Р. 1-16. DOI: https://doi.org/10.1080/1051144X.2019.1569832
Armstrong D. Managing by Storying Around: A New Method of Leadership. New York: Crown Business, 1992. 272 p.
Минаева Л. В. Корпоративный сторителлинг // Вестник Гос. ун-та управления. 2016. № 2. С. 247-253. EDN WBOUZR
Абабкова М. Ю., Богатырева А. С. Трансмедиа-сторителлинг в рекламной и PR деятельности // Неделя науки СПбПУ. СПб.: Изд-во Политехнического университета, 2018. С. 224-226.
Анюхина А. М. Феномен мультимедийного лонгрида и digital storytelling в сетевых медиа // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2017. № 2. С. 146-149. EDN YRGIGD
Polletta F. It Was Like a Fever: Storytelling in Protest and Politics. Chicago: University of Chicago Press, 2006. 256 р. DOI: https://doi.org/10.7208/chicago/9780226673776.001.0001
Грушевская В. Ю. Применение метода цифрового сторителлинга в проектной деятельности учащихся // Педагогическое образование в России. 2017. № 6. С. 38-44. DOI 10.26170/po17-06-05
Seyser D., Zeiller M. Scrollytelling - An Analysis of Visual Storytelling in Online Journalism // 22nd International Conference Information Visualisation (IV). Fisciano, Italy: IEEE, 2018. P. 401-406. DOI 10.1109/iV.2018.00075 DOI: https://doi.org/10.1109/iV.2018.00075
Рафиков А. И. Рекламные коммуникации в политической сфере России: опыт президентских кампаний 2010-х годов: дис. … канд. полит. наук. СПб., 2022. 314 с.
Барт Р. Введение в структурный анализ повествовательных текстов // Зарубежная эстетика и теория литературы ХIХ-ХХ вв.: Трактаты, статьи, эссе. М.: Моск. гос. ун-т, 1987. С. 387-422.
Гадамер Х.-Г. Что такое истина? // Логос. Философско-литературный журнал. 1991. № 1. С. 30-37.
Ellis C. The ethnographic I. Walnut Creek, CA: AltaMira, 2003. 448 р.
Clandinin D., Connelly F. Narrative inquiry: Experience and story in qualitative research. San Francisco: Jossey-Bass, 2000. 211 p.
Fisher W. Narration as a Human Communication Paradigm: The Case of Public Moral Argument // Communication Monographs. 1984. V. 51, No. 1. Р. 1-22. DOI 10.1080/03637758409390180 DOI: https://doi.org/10.1080/03637758409390180
Downs J. S. Prescriptive scientific narratives for communicating usable science // Proceedings of the National Academy of Sciences. 2014. V. 111. Р. 13627-13633. DOI: https://doi.org/10.1073/pnas.1317502111
Escalas J. Imagine yourself in the product: mental stimulation, narrative transportation, and persuasion // Journal of Advertising. 2004. V. 33, No. 2. Р. 37-48. DOI 10.1080/00913367.2004.10639163 DOI: https://doi.org/10.1080/00913367.2004.10639163
Brechman J., Purvis S. Narrative, transportation and advertising // International Journal of Advertising. 2015. V. 34, No. 2. Р. 366-381. DOI 10.1080/02650487.2014.994803 DOI: https://doi.org/10.1080/02650487.2014.994803
Сумская А. Transmedia storytelling в маркетинговых PR коммуникациях // Вестник Челябинского университета. 2016. № 13. С. 117-124. EDN XHLQGB
Jenkins H. Convergence culture: Where old and new media collide. New York: New York University Press, 2006. 336 p.
Jenkins H. Transmedia storytelling and entertainment: An annotated syllabus // Continuum: Journal of Media & Cultural Studies. 2010. V. 24, No. 6. Р. 943-958. DOI 10.1080/10304312.2010.510599 DOI: https://doi.org/10.1080/10304312.2010.510599
Качанов Д. Г. Нарратив в мультимедийной журналистике: анализ российских и зарубежных медиапроектов // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2020. № 1. C. 79-101. DOI 10.30547/vestnik.journ.1.2020.79101 DOI: https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.1.2020.79101
Robin B., McNeil S. What educators should know about teaching digital storytelling // Digital Education Review. 2012. V. 22. Р. 37-51.
Kavoori A., Lashley M., Creech B. Voices of a new vernacular: A forum on digital storytelling.Introduction // International Journal of Communication. 2017. V. 11. Р. 1057-1060.
Jenkins H. Voices of a new vernacular: A forum on digital storytelling.Interview with Henry Jenkins // International Journal of Communication. 2017. V. 11. Р. 1061-1068.
Geise S., Baden C. Putting the Image Back into the Frame: Modeling the Linkage between Visual Communication and Frame-Processing Theory // Communication Theory. 2015. V. 25, No. 1. Р. 46-69. DOI 10.1111/comt.12048 DOI: https://doi.org/10.1111/comt.12048
Lalancette M., Raynauld V. Politicking and Visual Framing on Instagram: A Look at the Portrayal of the Leadership of Canada's Justin Trudeau. Études canadiennes // Canadian Studies. 2020. V. 89. Р. 257-290. DOI 10.4000/eccs.4273 DOI: https://doi.org/10.4000/eccs.4273
Visual Priming and Framing During the 2020 Democratic Presidential Debates: Electoral Status Predicts Favorable Camera Treatment / P. Stewart, A. Eubanks, N. Hersom, C. Hearn // The International Journal of Press/Politics. 2021. V. 26, No. 1. Р. 256-276. DOI 10.1177/1940161220952736 DOI: https://doi.org/10.1177/1940161220952736
Crilley R., Manor I., Bjola C. Visual narratives of global politics in the digital age: an introduction // Cambridge Review of International Affairs. 2020. V. 33, No. 5. Р. 628-637. DOI 10.1080/09557571.2020.1813465 DOI: https://doi.org/10.1080/09557571.2020.1813465
Bjola C., Papadakis K. Digital propaganda, counterpublics and the disruption of the public sphere: the Finnish approach to building digital resilience // Cambridge Review of International Affairs. 2020. V. 33, No. 5. P. 638-666. DOI 10.1080/09557571.2019.1704221 DOI: https://doi.org/10.1080/09557571.2019.1704221
Van Noort C. Strategic narratives, visuality and infrastructure in the digital age: the case of China's Maritime Silk Road Initiative // Cambridge Review of International Affairs. 2020. V. 33, No. 5. Р. 734-751. DOI 10.1080/09557571.2020.1741513 DOI: https://doi.org/10.1080/09557571.2020.1741513
Lukyanova G. V., Kalashnikova E. A. Visual Storytelling as a Strategy for Online Political Communication // Proceedings of the 2025 Communication Strategies in Digital Society Seminar (2025 ComSDS). St. Petersburg: Saint Petersburg Electrotechnical University "LETI", 2025. P. 125-128. DOI: https://doi.org/10.1109/ComSDS65569.2025.10971298
Steffan D. Visual Self-Presentation Strategies of Political Candidates on Social Media Platforms: A Comparative Study // International Journal of Communication. 2020. V. 14. Р. 3096-3118.
Peng Y. What Makes Politicians' Instagram Posts Popular? Analyzing Social Media Strategies of Candidates and Office Holders with Computer Vision // The International Journal of Press/Politics. 2021. V. 26, No. 1. Р. 143-166. DOI 10.1177/1940161220964769 DOI: https://doi.org/10.1177/1940161220964769
Walby K., Wilkinson B. The visual politics of public police Instagram use in Canada // New media & Society. 2021. May. No. 5. Р. 1-23. DOI: https://doi.org/10.1177/14614448211015805
Лукьянова Г. В., Калашникова Е. А. Стратегии самопрезентации глав субъектов Российской Федерации в официальных Telegram-каналах // Социальные и гуманитарные знания. 2025. Т. 11, № 4. С. 330-347. DOI 10.18255/2412-6519-2025-4-330-347 DOI: https://doi.org/10.18255/2412-6519-2025-4-330-347
Калашникова Е. А., Будко Д. А. Нарративные стратегии визуализации в пабликах глав регионов (на примере социальной сети ВКонтакте) // Социальные и гуманитарные знания. 2024. Т. 11, № 2. С. 130-143. DOI 10.18255/2412-6519-2024-2-130-143 DOI: https://doi.org/10.18255/2412-6519-2024-2-130-143
Serafini F. Reading the visual: An introduction to teaching multimodal literacy. New York: Teachers College Press, 2014. 189 р.
Терещенко Л. Коммуникативные особенности визуального сторителлинга // Актуальные проблемы взаимодействия науки и бизнеса. Саратов: ЦПМ "Академия Бизнеса", 2020. С. 45-49.
Not so different after all: A cross-discipline view of trust / D. M. Rousseau, S. M. Sitkin, R. S. Burt, C. Camerer // Academy of management review. 1998. № 23 (3). Р. 393-404. DOI: 10.5465/amr.1998.926617 DOI: https://doi.org/10.5465/amr.1998.926617
Купрейченко А. Б. Психология доверия и недоверия. М.: Институт психологии РАН, 2008. 564 с.
2022 Edelman Trust Barometer // Edelman: сайт. [2025]. URL: https://www.edelman.com/trust/2022-trust-barometer (17.12.2025).
Дюркгейм Э. О разделении общественного труда / Пер. с фр. А. Б. Гофмана. М.: Канон, 1996. 432 с.
Botsman R. Who can you trust? How technology brought us together-and why it could drive us apart. Penguin UK, 2017. 336 p.
Schill D. The Visual Image and the Political Image: A Review of Visual Communication Research in the Field of Political Communication // Review of Communication. 2012. V. 12, No. 2. Р. 118-142. DOI 10.1080/15358593.2011.653504 DOI: https://doi.org/10.1080/15358593.2011.653504
Лысенко Е. Н. Интернет-мемы в коммуникации молодежи // Вестник СПбГУ. Социология. 2017. № 4. C. 410-424. DOI 10.21638/11701/spbu12.2017.403
Загрузки
Дополнительные файлы
Опубликован
Финансирование
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 ЯрГУ
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
